Aquisição
Onde o dinheiro entra em mídia e quantos depósitos primeiros (FTD) ele produz.
| Canalde onde vem | Como pagamodelo | VerbaR$ / mês | Preçopor unidade | Alcanceo que a verba compra | Vira cadastro% do alcance | Vira depósito% do cadastro | Cadastroscontas / mês | FTDs1º dep. / mês | CAC do canalverba ÷ FTDs | RevShare% do NGR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Total | — | — | — | — | — | ||||||
CPC: você paga por clique, e vira cadastro é quanto do clique vira conta (algo entre 8% e 15%).
CPM: você paga por mil impressões, e vira cadastro é a conversão da impressão — casa da centésima, 0,04% já é um bom número. Colocar 4% ali multiplica a conta por cem.
CPA: o afiliado entrega o depósito pronto e você paga por ele; aí vira depósito serve só para estimar quantos cadastros vieram junto, porque o KYC você paga por todos.
RevShare e Orgânico: não consomem verba, então você digita direto quantos FTDs o canal traz por mês. O RevShare cobra depois, em % do NGR daquele jogador pela vida inteira.
Referência conservadora para preencher CPM
Em CPM o campo vira cadastro é a impressão inteira virando conta, então o número é minúsculo: é o CTR multiplicado pela conversão da página. Estas são as faixas conservadoras — a coluna da direita já traz a conta pronta para colar no campo.
| Compra | CPM | CTR | Clique → cadastro | Vira cadastrocole este | Vira depósito | CAC que resulta |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Display prospecção (open web, frio) | R$ 18–35 | 0,05–0,08% | 3–6% | 0,0024% | 18–22% | ~R$ 4.600 |
| Native / discovery (conteúdo) | R$ 8–20 | 0,15–0,30% | 4–7% | 0,010% | 16–20% | ~R$ 670 |
| Retargeting (já visitou, não depositou) | R$ 12–28 | 0,25–0,60% | 8–15% | 0,035% | 28–35% | ~R$ 170 |
| CTV, vídeo e mídia de massa | R$ 40–75 | quase nulo | — | 0,0008% | — | marca, não performance |
A leitura dura: com número conservador, prospecção em display aberto não se paga como aquisição — o FTD sai perto de R$ 4.600 contra os R$ 150–250 do afiliado. O CPM que fecha conta é o retargeting, porque compra gente que já passou pelo site. Trate prospecção e CTV como construção de marca (linha de custo fixo), não como canal de FTD, ou o modelo vai mentir para você.
Valor do jogador
Do depósito ao GGR: giro, margem da casa e por quanto tempo ele fica.
Custos variáveis
O que sai de cada real de GGR antes de virar receita líquida (NGR).
Cascata do jogador
Onde some cada real de GGR
Custo da operação
A conta fixa que roda com ou sem jogador — servidor, gente, licença, ferramenta.
| Linha | Bloco | R$ / mês | Rateado | Por casa | % do total | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Custo fixo mensal | — | — | — | |||
Projeção
Ritmo de compra de jogador ao longo do tempo.
Projeção de caixa
Coortes empilhadas: cada mês compra jogadores novos e carrega os que sobreviveram.
Mês a mês
Receita líquida, custo total e caixa acumulado
| Mês | FTDs | Base ativa | NGR | Aquisição | Fixos | Resultado | Caixa acum. |
|---|
Sensibilidade — LTV ÷ CAC
O que acontece se o churn subir e o CAC encarecer ao mesmo tempo
Verde acima de 3× (folga para reinvestir), âmbar entre 1× e 3× (paga a mídia, aperta o resto), vermelho abaixo de 1× (cada jogador comprado destrói caixa).
Diagnóstico
O que esses números dizem em português.
Cenários salvos
Guarde uma configuração inteira com nome e volte nela depois.
Verificando onde salvar…
Multiplicador de operação
Quantas casas iguais a esta você consegue rodar — e quanto o conjunto dá junto.